ロハスの意味 ＬＯＨＡＳ

昨日、愛知万博に行って来ました。
閉幕前だからなのでしょうか・・・ものすごい人出でした。万博開催期間中、ずっとこの混雑状態なのかもしれませんが、それにしても疲れちゃいました（笑）

日本をロハスに変える30の方法 ― BUSINESS LOHAS
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パビリオンの待ち時間も半端ではなく、日立やトヨタは８時間待ち！なんていう有様でした（笑）整理券や当日券もあっという間に受付終了で、企業パビリオンでは、三井東芝館を楽しめたぐらいでした。

三井東芝では、自分の顔写真を撮影してもらって映画に出演するという筋書きです。なんだか特殊なカメラで各自の顔を立体的に撮ってもらい、そのままスクリーンへ・・・。

配役が映し出された後、いよいよ本編へ突入。自分や連れの顔が登場すると、場内ではクスクス笑いがあちこちから聞こえてきます。

愛知万博のテーマは環境。
環境への配慮から、会場内ではベロタクシーも走っています。

食事する所も冷房の効いていない場所が多く、残暑の厳しい日はやはり大変です。エコ、エコとは言うものの・・・ね、とは正直な感想なのかもしれません。「自分も快適、環境にも優しい」というのは両立しないものなのでしょうか。そんなことをふと考えた一日でした。

ちょっと前置きが長くなりましたが、ロハスという言葉をご存知ですか？

Lifestyles Of Health And Sustainability
この頭文字を取ってＬＯＨＡＳ→ロハスとなっています。

ロハスとは、自分も大切、地球も大切というライフスタイルです。
自己犠牲までして環境を守る人をエコロジストとするならば、２０世紀の文明を否定せず、自分と地球により良いことをするというこだわりがある。
そして、エコロジーなことをカッコイイと思うような生き方がロハスです。

かっこいい、スマートといえば、クールビズやメトロセクシュアルにも同じような語感がありますよね。

今までこういった人達の層を表現する言葉が無かったのですが、ロハスというネーミングが見つかった事で、これから日本にロハス層がもっと増えると予測されています。そして、既に日本の人口の３０％の人達がロハス層になっているとの調査結果も出ています。

環境、環境と叫ばれて久しいですが、なかなか浸透していない状況を打破するためには、やはり「カッコイイ」「オシャレ」といったキーワードが必要になってくるのでしょうか。

政治は言葉で動く、というお話を以前の記事でご紹介させて頂きましたが、環境問題の解決にも時代に受け入れられるカッコイイ言葉が待望されているのかもしれません。ロハスがその一役を担っていくのでしょうか。

health and sustainability・・・
地球環境へ配慮する心、この気持ちを持続することの難しさ・・・それを痛感します。生活習慣として根付かせていくことが、大きくて崇高なテーマの実現への「唯一の」近道であるような気が致します。

エゴから始まるエコ。
自分の欲求を我慢するだけでは持続可能な社会を生み出していくことは出来ません。
エゴとエコを上手く共存させていく、それがロハスの醍醐味です。

お金と時間に余裕のあるセカンドライフを生きるシルバー層、安全食品や安心野菜に興味を持っている主婦層、ロハス的な生き方をかっこいいと発想する若年層が折り重なって、持続可能な社会を築いていくことになります・・・。

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ロハスとは、辞書で検索。新語の意味をその他多数ご紹介しています。

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Comments

環境保全・禁煙・英語教育など、すべてが流行で動くのは、
好きではありません。
それは、本質ではないからです。
しかし、大勢の人を動かすためには、仕方なく、
そして、有効な手段なのだとも思います。
先日の選挙結果がそうですね。
とりかかりは、流行でも、そこから真の意味を知ることこそ
大切だと思います。

Posted by micho7 at 2005年09月15日 21:48

＞micho7様

こんにちは。
正におっしゃる通りだと思います。
思わず膝を打っちゃいました（笑）

本質的なものに到達するまでには長い道のりがあります。
そのためには、まず大多数の人に受け入れられるシステム
が必要です。
しかし、それだけでは駄目なんですよね。
明らかに片手落ちです。

そこから、いかに本質へ迫っていくか・・・。
これが鍵であることは間違いありません。

Posted by コトバコレ　言葉ブログ at 2005年09月16日 12:52

エゴとエコの共存。
ということば、本当にそう！と思いました。

ロハスは
「エロス」で動く”人間”の本質を捉えていると思います。
だから
これが私たちに自信を与えてくれるといい、と本当に思う。『持続可能なのだ』という成功に繋がること、本当に願ってやまないです。

Posted by スキスキスー at 2005年11月12日 03:17

＞スキスキスー様

コメントありがとうございます。
より人間の本能に近いところで動いているロハス・・・

合理的な考え方でもあると思います。
きれいごとではなく、より多くの人が長きに渡って続けていく運動にしなければなりませんからね。

Posted by コトバコレ　言葉ブログ at 2005年11月12日 08:58